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不锈钢红酒柜即将进入数据时代的新消费体系

发布日期: 2021-08-30

  不锈钢红酒柜即将进入数据时代的新消费体系


    2021年以来,不锈钢红酒柜消费张力大开进入风起云涌的新消费黄金时代。


    新消费已然波及不锈钢红酒柜行业,近年消费升级是不锈钢红酒柜行业绕不开的话题,背后的逻辑还是需求的变化,这源于新一代消费者已成为消费主体。


    随着大数据时代来临,新新事物出现到被人们了解接受的时长正在缩短,市场增长的速度就在加快。同样属于新新品类的不锈钢红酒柜行业可说是一片可喜之态,但较传统的酒柜行业似乎还是热闹有余,增势不足。不锈钢红酒柜市场前景不言而喻,但消费市场依然都处于认知未被收割阶段。


    新消费的核心在于“新一代为消费主体”,其诉求在于多元化,尤其是对待生活的态度,不锈钢红酒柜更关注人居和谐关系,也就是自我意识觉醒,对于不锈钢红酒柜的高要求不止是造型的外延,还有功能的内涵,带来的“从心出发”的商业新逻辑改变。其变化的根源,首先是势易时移,不锈钢红酒柜发展背后经济社会的演变;其次,人际代差带来了消费意识的变迁。巨大的空白市场提供了不锈钢红酒柜行业的高成长性。

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    这就是消费需求冲突,不锈钢红酒柜品类很难再去用原本的品类作为界定,而更多是以一种场景化的模式出现,并且具有自身独特的优势,拥有一定的技术壁垒。


    而对于不锈钢红酒柜品牌当下需要去思考如何对于品牌和营销进行综合式动态平衡,新消费下大市场时代,渠道力或品牌力的角色已发生变化,不锈钢红酒柜行业依然属于高垂直状态,品牌想要推出新物种,或新概念,快速崭露头角,必须快速线下规模化,未来,“体验+”将嫁接到大量消费场景中。


    如果说不锈钢红酒柜想占领更大市场,品牌需要收割更多用户心智的话,品牌与用户的链接,就不仅仅是要建立个体或单一人群的情感链接。而是要有共性的系统性情感链接,这个大系统中有不同的子系统,用组织能力进行情感或精神的长期留存。在不锈钢红酒柜行业有一定优势,无论是专注提升品牌力、服务力,还是跨赛道,新消费市场的态度比较友好,这是由于品牌的一致性大于审美与风头,表达方式可以改变但是本质的内涵没有变的原因。


    不锈钢红酒柜行业需要面对的一个现实是,传统的大市场、大流通、大单品战略模式仍然是市场主流;但同时,数字化时代新基建,给予聚焦新人群的新消费不锈钢红酒柜品牌以无限可能。


    在大市场与新消费交汇的时代,传统不锈钢红酒柜品牌谁能破旧立新,朝着掀翻赛道的巨头中进化,谁真正上场了。